高くても買いたくなる

世田谷にあるD＆デパートメント東京は、生活雑貨1,500点を販売する。

値段は少々高いが、人気の秘密は、使い手の身になって

「長く使える良いもの」にこだわり販売する。

流行が去っても、価値が残るような，長く売れている商品を選ぶようにしている。

価値を伝えるため、

①　値札に商品の年齢を表示する。（生産されてから何年たっているか数字を表示）

②　店員が、作り手のこだわり等の物語を伝えて、その商品のよさをわかってもらう。

D＆デパートメント東京は、現会長が1,983年デザイン事務所を31才で立ち上げ、

1,990年代後半、仕事がらリサイクルショップに時々足をはこんでいた頃、

有名デザイナーが手掛けた椅子が1年足らずでリサイクルショップ店で　　　　　　　　　　　　　　　　売られていてショックをうける。

大量生産→大量消費　世の中の消費のスピードが早いと感じ

「良いものを長く使っていく、世の中をつくりたい」・・・・・・

2,000年D＆デパートメント東京を開業する。

そこに並ぶのは、流行に乗るのではなく、もの本来の機能に優れ長く使え続けられるもの。

1,962年から作られている愛知県のカリモク家具の「Kチェア」38,340円は、

見た目はシンプルだが、背もたれが読者にも、食事にも使える絶妙な角度。

丈夫で長もち、この椅子との出会いをきっかけに、60年ビジョンというプロジェクトを展開。

60年代生まれの機能とデザインに優れた製品をメーカーとともに次々に復刻していった。

新しいものを作ってもいいけど、変わらない原点みたいなものも売り続けようと気づいた。

現在、各県の旅行ガイドブックを作り、16都道府県のそれぞれの地方にその土地らしいものや、

あまり知られていない各地のもの作りを紹介している。

それぞれの地方に、地元の個性を示す必要があるが、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　長く住む人には土地のよさがわからなくなる。

それぞれの地方に興味を持ち、最終的にはその土地を訪れてもらいたいと、

年3冊しかできないが、47都道府県を作ることを目指すがあと10年くらいかかるという。

　　　　　　　　　山口会計　北村